7月，暑期出游拉開(kāi)序幕，出境游成為熱門(mén)選擇。據(jù)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，自5月以來(lái)，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比去年增長(zhǎng)了近五倍，熱門(mén)搜索目的地包括泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家以及香港、澳門(mén)等地區(qū)。

為滿(mǎn)足用戶(hù)需求，暑期來(lái)臨前，美團(tuán)打造了“趣玩目的地”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，時(shí)間為5月10日至6月1日，涉及境外大牌景區(qū)特惠門(mén)票及低價(jià)出境跟團(tuán)等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開(kāi)始將迎來(lái)為期近兩個(gè)月的暑期旺季，但在暑期來(lái)臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國(guó)內(nèi)生活服務(wù)平臺(tái)如美團(tuán)，在淡季期間通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)策略，將有效幫助景區(qū)獲得游客和營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，有效釋放供給庫(kù)存，對(duì)全年業(yè)績(jī)進(jìn)行有效補(bǔ)充。

▲ 廣州樂(lè)峰廣場(chǎng)舉辦的景區(qū)推介市集活動(dòng)。張穎攝

打造目的地推介市集 兩天曝光人次近十萬(wàn)

隨著暑期來(lái)臨，香港、澳門(mén)的景區(qū)期待更多內(nèi)地客源。

“美團(tuán)是我們長(zhǎng)期的合作伙伴，今年是我們首次合作大促活動(dòng)，以承接2024年暑期出境游的熱度，帶來(lái)品牌和平臺(tái)的雙贏(yíng)。”回顧此次“趣玩目的地”活動(dòng)，香港海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，香港海洋公園已成為世界級(jí)旅游度假區(qū)，隨著雙方合作的深入等，今年暑期景區(qū)客流有了新的增長(zhǎng)。

▲ 香港海洋公園。景區(qū)供圖

回顧整個(gè)“趣玩目的地”活動(dòng)，5月25日-26日在廣州樂(lè)峰廣場(chǎng)舉辦的景區(qū)推介市集備受關(guān)注。市集坐落室外，匯聚了香港海洋公園、香港昂坪360、澳門(mén)新濠影匯、赤坎華僑古鎮(zhèn)等境內(nèi)外大牌景區(qū)，以更開(kāi)放的步入式展位對(duì)市民進(jìn)行活動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與多景區(qū)聯(lián)動(dòng)的立體式目的地種草。

▲ 澳門(mén)新濠影匯。景區(qū)供圖

“原本暑期還不知道去哪玩，當(dāng)時(shí)也是看完了推介市集，決定和家人一起去香港轉(zhuǎn)一圈。”市民陳小姐說(shuō)。

推介市集上，香港昂坪360頗受關(guān)注。香港昂坪360曾獲得“世界十大最佳纜車(chē)”的美譽(yù)，擁有亞洲最大型的雙纜索纜車(chē)系統(tǒng)。“我們積極參與此次美團(tuán)大促活動(dòng)，尤其看好活動(dòng)中涉及的熱門(mén)商圈集市攤位活動(dòng)和進(jìn)大學(xué)校園宣傳推廣，這些對(duì)于景區(qū)的品牌線(xiàn)下推廣來(lái)說(shuō)是一次非常好的嘗試。我們也希望在有了線(xiàn)上KOL種草和線(xiàn)下活動(dòng)推廣的預(yù)熱基礎(chǔ)上，能在暑期吸引更多來(lái)到香港、來(lái)到昂坪的內(nèi)地用戶(hù)。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

▲ 香港昂坪360。景區(qū)供圖

澳門(mén)新濠影匯水上樂(lè)園的負(fù)責(zé)人則表示，“美團(tuán)是我們長(zhǎng)期的合作伙伴，今天5月我們也迎來(lái)了開(kāi)業(yè)三周年慶典。通過(guò)參與此次大促活動(dòng)，希望在七八月能承接好暑期出境游的熱度，繼續(xù)帶來(lái)品牌和平臺(tái)的雙贏(yíng)。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，推介市集兩天總曝光人次接近十萬(wàn)，助力景區(qū)完成對(duì)近萬(wàn)位廣州市民的深度種草。

▲ 廣州市民參與景區(qū)推介市集活動(dòng)。張穎攝

探索營(yíng)銷(xiāo)新玩法 景區(qū)入園人次同比翻5倍

業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開(kāi)始將迎來(lái)為期近兩個(gè)月的暑期旺季，但在暑期來(lái)臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國(guó)內(nèi)生活服務(wù)平臺(tái)如美團(tuán)，在淡季通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)策略，有效幫助景區(qū)在淡季獲得游客和營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，釋放供給庫(kù)存，對(duì)全年業(yè)績(jī)進(jìn)行有效補(bǔ)充。

以廣東開(kāi)平赤坎華僑古鎮(zhèn)國(guó)際旅游度假區(qū)為例。赤坎華僑古鎮(zhèn)位于江門(mén)市，擁有600多座騎樓，是全國(guó)規(guī)模最大、界面最連續(xù)、保存最完整的僑鄉(xiāng)騎樓建筑群，周邊被世界文化遺產(chǎn)包圍，并有高質(zhì)量的山水觀(guān)光資源。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“赤坎華僑古鎮(zhèn)希望通過(guò)與美團(tuán)合作更多營(yíng)銷(xiāo)玩法，持續(xù)探索目的地游營(yíng)銷(xiāo)新范式，和更多國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

▲ 廣東開(kāi)平赤坎華僑古鎮(zhèn)國(guó)際旅游度假區(qū)。景區(qū)供圖

活動(dòng)期間，通過(guò)在美團(tuán)古鎮(zhèn)主題旅行直播間的深度精講、在目的地推介市集中的互動(dòng)攤位打造，赤坎華僑古鎮(zhèn)成功俘獲更多本地親子游客的關(guān)注與喜愛(ài)。據(jù)介紹，自5月25日以來(lái)，景區(qū)線(xiàn)上意向用戶(hù)瀏覽量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，線(xiàn)下入園人次同比更是翻了5倍，成就暑期前的營(yíng)收小高峰。此外，截至目前，活動(dòng)期間直播間售出的門(mén)票核銷(xiāo)率更是超過(guò)了90%。

北京環(huán)球影城則通過(guò)主播對(duì)景區(qū)內(nèi)容與產(chǎn)品折扣的深入講解，結(jié)合園內(nèi)走播、園區(qū)工作人員入鏡參與等創(chuàng)新性玩法，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)期間，北京環(huán)球影城專(zhuān)場(chǎng)直播支付GMV破千萬(wàn)的成績(jī)，同時(shí)也刷新了北京環(huán)球影城景區(qū)單場(chǎng)直播記錄。

美團(tuán)門(mén)票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于與大量境內(nèi)外頭部景區(qū)品牌的合作優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)門(mén)票以靜態(tài)的大促活動(dòng)會(huì)場(chǎng)與動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)直播為核心陣地，整合平臺(tái)全域流量，充分在用戶(hù)的瀏覽、搜索、選購(gòu)、下單等各個(gè)環(huán)節(jié)及時(shí)介入營(yíng)銷(xiāo)手段，以智能化運(yùn)營(yíng)頁(yè)面對(duì)淺意向用戶(hù)完成出游種草，以?xún)?nèi)容性賣(mài)點(diǎn)講解及時(shí)推動(dòng)強(qiáng)意向用戶(hù)走向購(gòu)票決策，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，推動(dòng)暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫。